16 octubre, 2011

Los jóvenes y las marcas: cambio generacional y de actitud de consumo

Toda nueva generación ha pensado en algún momento que hacía historia ...

5 octubre, 2011

Cómo reconstruir la reputación de España apoyándose en las marcas de las empresas españolas

¿Se puede apoyar España en la fortaleza de las marcas de sus compañ&i ...

16 septiembre, 2011

Marcas que evolucionan, marcas que son más persuasivas

Las marcas han pasado de ser instrumentos comerciales al servicio de estrategias de market ...

16 septiembre, 2011

Un sistema de control y seguimiento de riesgos para proteger mejor la reputación

Tradicionalmente hemos puesto el peso en la gestión proactiva de la reputació ...

16 septiembre, 2011

Información relevante para la reputación: mapa de alertas y stakeholders

La inteligencia reputacional se hace su propio espacio en la gestión de la reputaci ...

16 septiembre, 2011

Valorar y gestionar adecuadamente los riesgos, base para asegurar la salud de la reputación

Si se quiere mantener una buena salud, es bueno someterse a un chequeo médico. Si s ...

16 septiembre, 2011

¿Nuevos valores de marca o marcas con valores nuevos?

Las marcas ya no aspiran a satisfacer, ni incluso a fidelizar, esperan convertise en un ic ...

1 septiembre, 2011

El Chief Reputation Officer

Artículo preparado a partir del capítulo 5 de la tesis doctoral El Chief Rep ...

16 agosto, 2011

Del seguimiento a la evaluación de la reputación

Mucho se habla últimamente de reputación y marcas en Internet, de las conver ...

16 agosto, 2011

De dónde vienen los valores de las marcas?

El estudio de la marca viene dado por el lenguaje que es utilizado por las personas en su ...

16 julio, 2011

Los valores sociales de las marcas en la nueva era de las redes y el papel de la reputación corporativa

¿Qué le pide la sociedad a las marcas en este nuevo siglo? ¿Qué ...

29 junio, 2011

La dimensión global de Corporate Excellence

Quince gurús internacionales en gestión de la marca, la comunicación ...

29 junio, 2011

This is Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership

Who we are, what we do, what for and how we do it. These are the answered questions in the ...

29 junio, 2011

Los retos de las empresas excelentes

El gran reto del siglo XXI es la diferenciación de la propuesta de valor, crear val ...

28 junio, 2011

Caso Southwest Airlines: La gestión de la calidad enfocada hacia los empleados

En un negocio donde la clave del éxito se encuentra en la rotación depasajer ...

24 junio, 2011

Sprint Nextel: La gestión de la marca en beneficio de la reputación y la cultura corporativa

En una fusión, donde el choque de las culturas corporativas hace peligrar la contin ...

28 mayo, 2011

Ben&Jerry's: Retos y oportunidades de la RSC a la hora de hacer negocios

Ben & Jerry’s ha sido una de las empresas pioneras en EE.UU. en aplicar desde el pri ...

1 mayo, 2011

La reputación corporativa en la agenda empresarial

A pesar del debate que todavía existe en el ámbito conceptual y la dificulta ...

3 abril, 2011

Introducción a la gestión de los Riesgos Reputacionales

En el actual entorno empresarial, caracterizado por una demanda creciente de transparencia ...

1 marzo, 2011

Novartis: La acción social y la gestión de fundaciones en la política de RSC

¿Cuáles son las claves para que la acción social sea un puntal import ...

24 febrero, 2011

Patagonia: Integrar la RSC en la creación de un modelo de negocio y la gestión estratégica

¿Qué hace de una empresa de ropa deportiva un caso de éxito en la int ...

24 febrero, 2011

El reporting no financiero en Europa y España

Análisis de las consecuencias prácticas de la reciente aprobación de ...

24 febrero, 2011

Caso Zara: Gestionando la cadena de valor y accionando la RSC con los consumidores

La empresa española de moda rápida Zara y su Grupo Inditex han marcado un hi ...

24 febrero, 2011

La Fageda: Un estilo de liderazgo responsable y positivo, el caso de un proyecto social

La cooperativa española La Fageda, productora de lácteos, desde hace 30 a&nt ...

8 enero, 2011

Marta Carrió i Sala: Creación de una nueva metodología multistakeholder para medir la reputación

La imagen corporativa tiene una influencia determinante en la configuración de las ...

8 enero, 2011

Cristina Álvarez Villanueva: Hacia un Nuevo Modelo de Valoración de Intangibles

Bajo la premisa de que los activos intangibles son parte a tener en cuenta en todos los ca ...

8 enero, 2011

Joan Cuenca: El análisis de la calidad de las relaciones en el ámbito de las Relaciones Públicas

Aplicación de un modelo global de auditoría de Relaciones Públicas a ...

8 enero, 2011

Ricardo Leiva: La imagen de España en la prensa económica internacional

La imagen de España, generada y difundida a travésde las publicaciones de ne ...