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La imagen de España, generada y difundida a través de las publicaciones de negocios más influyentes del mundo, ha sufrido un retroceso progresivo y profundo durante los últimos años. Ésta es la conclusión a la que llega el autor de la tesis doctoral “La imagen de España en la Prensa económica de referencia mundial” a través del análisis de alrededor de 1.300 informaciones sobre España publicadas en The Wall Street Journal y Financial Times en los años 2007, 2008, 2009 y 2010.

Si a finales de 2007 España se presentaba al exterior como un país atractivo, dinámico y solvente, especialmente por el dinamismo de sus empresas, en los años siguientes el cuadro cambió rotundamente y su valoración hoy puede ser califi cada, de acuerdo al autor, como desfavorable.

Así, la imagen de España ha sufrido un derrumbamiento profundo, acelerado y que parece difícil de ser contrarrestado en el mediano plazo. Sin embargo, y a pesar de ese deterioro general, empresas españolas como el Banco Santander, el BBVA, Telefónica e Iberia han sabido desvincularse de la mala imagen del país obteniendo un tratamiento neutro o positivo por parte de los dos periódicos analizados.