Publicado por Unai Admin
17/07/2025
Artículo elaborado por Ángel Alloza sobre la emergencia del concepto de reputación y como la gestión de la reputación se ha convertido en un tema de especial relevancia para navegar con éxito en los mercados globales del siglo XXI. Estamos entrando en un nuevo ciclo económico al que podríamos denominar «economía de la reputación». El detonante para este cambio de tendencia ha sido la crisis iniciada en 2008-2009. La pérdida de confianza se ha generalizado, afecta tanto a las empresas como a los gobiernos. La recuperación de la confianza es una tarea prioritaria para la superación de la crisis económica. El autor argumenta que la buena gestión de las marcas y de la reputación son la palanca para recuperar la confianza y hoy so...
