20 años de liderazgo en sostenibilidad

06 de julio de 2017

Esta semana hemos asistido a un webinar organizado por GlobeScan y SustainAbility sobre los resultados de la encuesta de líderes en sostenibilidad, que este año cumple 20 años. La podéis leer en inglés aquí.

En el debate han participado Sue Garrard, SVP Sustainable Business Development & Communications, de Unilever; Joanna Yarrow, Head of Sustainable & Healthy Living, IKEA; Mike Barry, Director of Sustainable Business (Plan A), Marks & Spencer; Mark Lee, Executive Director de SustainAbility; y Chris Coulter, CEO de GlobeScan.

En las dos últimas décadas se aprecia una evolución en los términos por los que las organizaciones son reconocidas por su liderazgo en sostenibilidad. Este año más de 1000 expertos de 79 países han participado en la encuesta, realizada entre marzo y abril de 2017.

Líderes corporativos en sostenibilidad:

Fuente: GlobeScan y SustainAbility (2017). The 2017 sustainability leaders: Celebrating 20 years of leadership

Fuente: GlobeScan y SustainAbility (2017). The 2017 sustainability leaders: Celebrating 20 years of leadership

Por séptimo año consecutivo, Unilever se posiciona como el líder global en sostenibilidad, recibiendo casi la mitad del total de menciones de los expertos. Patagonia e Interface ocupan el segundo y tercer lugar respectivamente, seguidas de IKEA, Natura, M&S, Tesla, Nestlé, Nike, GE y BASF. Las empresas líderes reciben las puntuaciones más altas en su habilidad para articular una visión y definir objetivos ambiciosos. Las empresas orientadas al consumidor, con visiones y valores fuertes, continúan ganando cuota en la mente de los expertos.

Claves del liderazgo futuro en sostenibilidad:

GlobeScan y SustainAbility (2017). The 2017 sustainability leaders: Celebrating 20 years of leadership

GlobeScan y SustainAbility (2017). The 2017 sustainability leaders: Celebrating 20 years of leadership

Los actores no vinculados al Estado continúan recibiendo las puntuaciones más altas en liderazgo de sostenibilidad. El desempeño del ámbito no lucrativo obtiene puntuaciones positivas del 59 % de los encuestados, mientras que emprendedores sociales e instituciones académicas o de investigación obtienen una percepción positiva por aproximadamente el 50 % de los expertos. Solo el 9 % de los expertos valoran positivamente el desempeño de los gobiernos nacionales. Los encuestados de Asia tienen la percepción más positiva de los gobiernos, mientras que la peor la tienen los de América Latina. Los encuestados alemanes tienen la percepción más positiva de los logros acometidos por su gobierno.

Entre los líderes del ámbito no lucrativo destacan The World Wildlife Fund (28 %) y Greenpeace (18 %). La involucración efectiva de los grupos de interés y la colaboración son las razones clave para que las organizaciones no lucrativas se reconozca como líderes.

Líderes no lucrativos en sostenibilidad: Palancas clave para la reputación

Fuente: GlobeScan y SustainAbility (2017). The 2017 sustainability leaders: Celebrating 20 years of leadership

Fuente: GlobeScan y SustainAbility (2017). The 2017 sustainability leaders: Celebrating 20 years of leadership

Ante este contexto, las empresas pueden:

  • Potenciar los valores y su puesta en práctica con un liderazgo ejecutivo comprometido.
  • Incluir la sostenibilidad en las operaciones clave.
  • Aprovechar el poder de la marca para conectar, involucrar y movilizar.
  • Situar las métricas de sostenibilidad en el mismo nivel de liderazgo que las métricas financieras tradicionales.
  • Innovar de forma disruptiva con el objetivo de contribuir al bien común.

Los aspectos que serán más importantes en la próxima década son la integración de los valores de la sostenibilidad en el propósito, la innovación, demostrar una visión clara y fomentar la transparencia, que pasa por informar no solo de los impactos positivos, sino también sobre los negativos y sobre las líneas de acción para solventarlos. Pasar de la palabra y de la intención a la acción continúa siendo el mayor reto para seguir progresando en sostenibilidad.