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Entrevista OCTUBRE 2013

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Adolfo Fernández (Millward Brown Spain) nos explica el modelo Brand Equity de Millward Brown

Entrevista a Adolfo Fernández, Client Service Director Millward Brown Spain, en el marco de la «Jornada Innovación en Marca: Gestión del crecimiento y predicción de futuro» organizada por Millward Brown, Conento y Corporate Excellence en colaboración con el IE Business School en Madrid.

Adolfo Fernández, Client Service Director Millward Brown Spain, nos explica el modelo «Brand Equity» de Millward Brown, que ha sido evaluado en alianza con Contento y Corporate Excellence para establecer indicadores riguroso en el cuadro de mando de las organizaciones.

Meaningful, Different y Salient son las tres métricas claves que incorpora el modelo de Millward Brown para explicar el éxito de las marcas globales.