El Estudio Marcas con Valores, elaborado por la consultora 21gramos, ofrece una lectura longitudinal sobre la evolución del consumo en España y la relación entre ciudadanía y marcas. Desde 2015 analiza cómo los cambios sociales, económicos, geopolíticos, tecnológicos y generacionales influyen en la relación de los ciudadanos con las marcas. Además, el estudio profundiza en el grado de coherencia entre valores declarados y comportamientos reales de consumo.

La edición de 2026, bajo el título “Sentido de futuro” se apoya en la participación de alrededor de 1.400 ciudadanos con perfiles diversos y en la consulta a más de 300 expertos procedentes de empresas privadas, administraciones públicas, tercer sector y academia.

Los resultados de este año evidencian un retroceso en la credibilidad de las marcas hasta niveles similares a los registrados durante la pandemia, fenómeno que el estudio denomina “Efecto 20- 26”. Además, se constata una falta de incentivo claro para sostener decisiones de compra, incluso entre los perfiles más sensibilizados con el impacto social y medioambiental. En este contexto, el consumo responsable se sitúa en el 5% de la población, frente al 8% registrado en 2024.

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