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Entrevista AGOSTO 2014

Comunicación

Antonio López nos habla sobre la figura del gestor de intangibles

Entrevista a Antonio López, miembro de nuestro Consejo Asesor, Presidente de Honor de Dircom y del IAI, y una de las primeras personas en nuestro país en impulsar la figura del gestor de intangibles dentro de las organizaciones.

Antonio argumenta que da igual cómo llamemos a esta figura, que lo importante es conseguir su implantación real dentro de las organizaciones e impulsarla como el máximo defensor de las expectativas de los stakeholders. Él mismo empezó a hacer comunicación corporativa en el año 76 y que desde entonces su función fue cambiando desde director de relaciones institucionales a director de comunicación pasando por director general adjunto al presidente.

Bajo el título «La comunicación corporativa y los comunicadores - de la jefatura de prensa a la gestión de los intangibles», tuvimos la oportunidad de conocer la evolución de esta disciplina de la mano de uno de los máximos referentes en nuestro país. Antonio López, fue el primero en introducir el concepto de reputación en uno de los primeros artículos publicados en España sobre la materia y que sentó las bases de esta disciplina: «La reputación Corporativa un concepto emergente» publicado en Nuevos Conceptos de Comunicación en 1998.