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Entrevista EntrevistaOCTUBRE 2014

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Áurea Galindo (Lambie Nairn) explica la figura del Brand Guardianship

Entrevista a Áurea Galindo, Client DirectorLambie-Nairnen el marco de la Segunda Jornada de Innovación en Marca celebrada por Corporate Excellence, Millward Brown, GroupM en colaboración con Correos, Bankinter, Gas Natural Fenosa, ESADE Brand Institute y Lambie-Nairn.

Galindo explica la figura del Brand Guardianship como el proceso diseñado para maximizar la efectividad de la inversión en marketing. Si las comunicaciones y experiencia de marca en los puntos de contacto son consistentes, coherentes y relevantes, la vinculación de la marca aumenta, haciendo más efectiva la inversión.