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closeBalance de Expresiones Online. Entrevista a Iván Pino, Llorente & Cuenca
02 de abril de 2014
A finales del mes de febrero presentamos internamente el Balance de Expresiones Online 2014. BEO es una herramienta desarrollada en conjunto por Llorente & Cuenca y Corporate Excellence.
La herramienta, es un modelo de análisis que evalúa el impacto reputacional que tienen sobre las empresas los comentarios publicados en la Red. En esta edición se han evaluado 78.896 URLs, 45.063 menciones, 71 marcas corporativas y 16 sectores empresariales, en base a las siete dimensiones de la reputación, que son: Productos y Servicios Resultados Financieros, Innovación, Trabajo, Liderazgo, Gobernanza y Ciudadanía.
El informe BEO ofrece un mapa de los stakeholders más activos en Internet y de los espacios a considerar para desarrollar una estrategia de posicionamiento en Internet: la red de tiempo real Twitter, la red social Facebook, la red multimedia YouTube y la red hipertextual Google. A su vez, te da información sobre los contenidos que mayor relevancia tienen para las distintas audiencias y permite identificar las principales áreas de riesgo reputacional para las empresas.
Hasta el momento, este enfoque estratégico se ha aplicado a 71 compañías en España, Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Portugal.
Públicamente presentamos BEO en la I Jornada de Innovación en Métricas de Intangibles y en este post os contábamos las principales conclusiones que presentaba el informe de este año. Podéis echarle un vistazo para tener una idea general de los principales resultados de esta edición.
Hoy queríamos compartir con vosotros el vídeo resumen del workshop donde lo publicamos y la entrevista que le hicimos a Iván Pino, Director Comunicación Online de Llorente & Cuenca. Donde nos cuenta qué es BEO, cómo se desarrrolla y en qué se basa su metodología. La herramienta se está convirtiendo poco a poco en una metodología consensuada a nivel internacional que ayuda a distintas organizaciones a tener insights a la hora de posicionarse en los entornos online.
Si queréis acceder al workshop completo y saber más podéis hacerlo a través del siguiente link.
Seguiremos informando.
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