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Documento recomendado
Conferencia de Pepe Martínez, Director Millward Brown Iberia, y Adolfo Fernández, Director de Client Service Millward Brown, en la Jornada «Innovación en Marca» celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Millward Brown, Conento y Agbar.
Durante esta jornada, se presentó el nuevo modelo de Brand Equity desarrollado por Millward Brown. Se recogen en el presente documento ejemplos de cómo las marcas más exitosas han alcanzado su posición a través de una combinación de 3 características: meaningful, different, y salient.
