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closeBrand Finance se une a Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership como Consultora Supporter
Brand Finance se une a Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership como Consultora Supporter
Madrid, 10 de mayo 2022. Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas que cumple con los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia, se suma este 2022 al grupo de consultoras Supporter de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en el que ya participan otras nueve organizaciones en esta categoría.
La pandemia de COVID-19 ha demostrado más que nunca la importancia de las personas, la innovación, la reputación y la marca para las empresas de todo el mundo, convirtiendo a los activos intangibles en una prioridad en las salas de juntas. En este contexto, el cerrar la brecha entre el marketing y las finanzas para comprender cómo las marcas afectan los cambios económicos en los países y organizaciones e impulsan a una toma de decisiones más estratégicas, se convierte en una ventaja competitiva para la construcción de la reputación y generación de confianza con todos los grupos de interés. Brand Finance posee gran experiencia y rigor en la realización de valoraciones y asesoramiento a organizaciones sobre cómo maximizar su valor a través de la gestión eficaz de sus marcas y activos intangibles.
Brand Finance y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership han trabajado durante años como partners estratégicos en las presentaciones del informe Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™), que analiza anualmente la evolución del peso de los intangibles en el tiempo y clasifica a los sectores y a las empresas en función del valor de sus activos intangibles. En 2020 reafirmó su compromiso a través de una alianza con Brand Dialogue, la filial de comunicación del grupo Brand Finance capaz de valorar la aportación de las estrategias de reputación y comunicación al negocio, para impulsar el valor que representa la gestión excelente de la comunicación en concreto en la fortaleza y valor de la marca. Su incorporación como Consultora Supporter permitirá a ambas instituciones dar un paso más para avanzar conjuntamente y seguir desarrollando insights y jornadas de innovación conjunta.
La colaboración de Brand Finance en calidad de Consultora Supporter hace posible el sueño de este action tank empresarial: compartir conocimiento y aprendizaje continuo sobre la gestión y medición de intangibles clave como la comunicación, la marca, la reputación, el propósito y la sostenibilidad, con el objetivo de que los profesionales de este ámbito contribuyan a crear organizaciones más comprometidas, más responsables y más auténticas que trabajen para construir un mundo mejor. “Para Corporate Excellence es de vital importancia poder contar con la colaboración de consultoras como Brand Finance. Es imposible hacer crecer tu marca si no te ocupas de los activos y recursos intangibles y para ello, necesitamos medirlos y gestionarlos. Sabemos que con la ayuda de Brand Finance avanzaremos en este gran reto” afirma Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.
Por su parte, David Haigh, CEO y Fundador de Brand Finance, ha resaltado que “El principal propósito de una marca es generar ingresos y beneficios. Ese es el lenguaje que une tanto al director de marketing, como al de comunicación o al de finanzas. Brand Finance lleva más de 25 años apoyando a las empresas a analizar, valorar y establecer estrategias en sus activos intangibles uniendo ambas áreas. Entendemos que esta alianza refuerza aún más nuestro compromiso con Corporate Excellence, así como con la gestión y medición de los activos intangibles”.
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Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una fundación empresarial creada por grandes empresas con el objetivo de profesionalizar la gestión integrada e integral de los intangibles (destacando entre ellos reputación, comunicación, marca, etc.) como recursos estratégicos que guían y construyen valor para las empresas en todo el mundo. Persiguiendo este propósito, se consolida como una plataforma de acción (action tank) que genera conocimiento aplicado e innovación e impulsa el desarrollo de organizaciones excelentes que lideren por su buena reputación (Leading by reputation).
Brand Finance es la consultora de valoración de marcas líder en el mundo. Han ayudado a miles de empresas a comprender el valor financiero de sus marcas y utilizar esa información para impulsar la toma de decisiones estratégicas. Es reconocida como la firma de valoración de marcas preeminente, su base de datos de métricas es ampliamente utilizada por instituciones financieras, agencias no gubernamentales y académicos. Brand Finance, además, es la primera empresa acreditada tanto con ISO 10668: Valoración de marca como con ISO 20671: Evaluación de marca.
