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Documento recomendado
Conferencia de Nigel Hollis, VP and Chief Global Analyst de Millward Brown, en el marco de los encuentros con el Consejo Asesor de Corporate Excellence.
Nigel señala la importancia que hoy en día han adquirido las marcas, cómo estas se relacionan con las personas creando nuevas maneras de actuar y cómo influyen en la gestión global de las compañías. Vivimos en un momento en el que la velocidad, las nuevas experiencias y la satisfacción de los clientes tienen un papel clave a la hora de gestionar las marcas; la tecnología, la infinidad de datos y la multiplicidad de canales y plataformas en el que tienen lugar las comunicaciones han cambiado y modelado la manera de hablar de las marcas.
Como señala ensu último libro Brand Premium, How Smart Brands Make More Money para llegar a convertir una marca en Premium, la marca debe sermeaningful (significativa) ha de satisfacer necesidades y resultar más atractiva; ha de serdiferente y ha de marcar tendencias, para que el consumidor esté dispuesto a pagar más por ella; y por último ha de sersalient (sobresaliente) es decir, la marca se ha de convertir en la marca que primero venga a la cabeza del consumidor.
