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Documento recomendado
PowerPointsobre “Caso Bankinter: una estrategia de marca innovadora”. Conferencia de Inés García Painé, Directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa, Bankinter, en la Jornada de Innovación en Marca celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Millward Brown y Group M.
Sabiendo que solo el producto no es suficiente, Bankinter ha perseguido ofrecer una experiencia de marca diferente basada no solo en lo que hace el banco, sino en cómo lo hace. En 2006, la empresa introdujo una nueva estrategia de marca basada en alineamiento de la estrategia, cultura e identidad de marca.
