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Documento recomendado
Esade Brand Institute & Corporate Excellence
Diciembre 2011
Caso Johnnie Walker - De la marca producto/servicio a la marca corporativa
Hay empresas en las que la marca del producto o servicio puede coincidir nominalmente con la marca corporativa. Pero, son conceptos diferentes. El caso Johnny Walker es un buen ejemplo de construcción de la marca corporativa en una compañía conocida, sobre todo y hasta el momento, por la forma original de la botella y por la gama de sus productos, caracterizados por el color de su etiqueta.
El presente documento recoge el caso de Johnnie Walker presentado en el marco del workshop «De la marca producto/servicio a la marca corporativa», organizado en colaboración con Esade Brand Institute.
