Cuando hablamos sobre marcas, tradicionalmente las englobamos en dos territorios: consumer brands y corporate brands.

Por Consumer Brands entendemos productos y servicios que se focalizan en la preferencia del consumidor, lealtad y valor. Por otr lado, Corporate Brands son a menudo empresas cuyo apoyo se centra en el valor compartido y en los   stakeholders como inversores, banqueros, reguladores, y ONG.

Terry nos revela las claves para crear puentes de valor con la compañía utilizando la marca, resaltando el valor positivo del posicionamiento de marca.