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Documento recomendado
PowerPoint sobre «Contenidos de marca: ¿la nueva publicidad?». Conferencia de Javier Regueira, Socio Pop Up Música, Doctor en Branded Content URJC,en la Jornada de Innovación en Comunicación celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Universidad Complutense de Madrid.
En el contexto actual de máxima saturación publicitaria y actitudes de rechazo hacia los anuncios, se cae la eficacia de publicidad. Un nuevo enfoque publicitario es convertir el mensaje de marca en un contenido que las audiencias deseen ver (información, entretenimiento), para así garantizar su eficacia.
