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Entrevista EntrevistaOCTUBRE 2016

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Cristina Álvarez (Jaume I): «La nueva norma ayudará a la extensión de la valoración de marca a otros activos intangibles»

Entrevista a la experta en intangibles Cristina Álvarez, Doctora en Comunicación Empresarial e Institucional de la Universidad Jaume I, en el marco de la Jornada de Valoración de Marca organizada por Corporate Excellence y AENOR en la sede de la EAE Business School en Madrid, donde se presentó la nueva Norma sobre los requisitos a tener en cuenta en los procesos de valoración de marcas.

En la entrevista, Álvarez expone, por un lado, cuáles van a ser las grandes implicaciones de esta nueva norma y cuál es el futuro de esta en el ámbito académico.