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Sobre el Workshop
Hay empresas en las que la marca del producto o servicio puede coincidir nominalmente con la marca corporativa. Pero, evidentemente, no es lo mismo. Hoy los grupos de interés quieren saber quién está detras de los productos, como consecuencia de ello, asistimos a la emergencia de la marca corporativa como la marca paraguas que engloba a todo el portfolio de productos y emisora de todos los mensajes del conjunto de la organización.
El caso Johnny Walker es un buen ejemplo de construcción de la marca corporativa en una compañía conocida, sobre todo y hasta el momento, por la forma original de la botella y por la gama de sus productos, caracterizados por el color de su etiqueta. Los participantes al workshop discutirán el caso en la sesión.
Ponentes
Ángel Alloza
CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
Juan Antonio Seijo
Director Técnico de ESADE Brand Institute
Josep María Oroval
Presidente de la Asociación Shakespeare de Cataluña
Oriol Iglesias
Director de Marketing de ESADE Business School
Materiales
- PROGRAMA Programa Workshop de la marca producto servicio a la marca corporativa 13-12-11.pdf
- INFORME De la marca producto/servicio a la marca corporativa: Caso "La Caixa"
- VIDEO Juan Antonio Seijo (ESADE Brand Institute) nos habla sobre el «Observatorio de Marcas Valiosas»
- INFORME Observatorio de Marcas Valiosas de Gran Consumo
- INFORME De la marca producto a la marca corporativa
- INFORME De la marca producto/servicio a la marca corporativa: Análisis del caso Johnnie Walker y La Caixa
- INFORME Case Study: Johnnie Walker – De productor de whisky a icono global, La historia del “Keep Walking”
- INFORME Case Study: La Caixa - La transformación de La Caixa en CAIXABANK. Identidad y Comunicación
- INFORME Caso Johnnie Walker - De la marca producto/servicio a la marca corporativa
- INFORME Observatorio de Marcas Valiosas de Servicios
