PowerPoint de introducción al Workshop «De la marca producto/servicio a la marca corporativa» celebrado en colaboración el Centro de la Marca de Esade.

En el workshop se presentará la metodología de estudio del Observatorio de las Marcas Valiosas en el mercado de Gran Consumo; una investigación semestral que lleva a cabo el Centro de la Marca de ESADE para detectar las marcas referentes para el consumidor. Es una investigación que aúna el rigor académico con el interés profesional para las empresas. Trabajamos con unas 800 marcas de unas 49 categorías de productos. Hasta el momento se han realizado dos olas y en cada una de ellas se entrevista a 4.500 individuos on-line. En el workshop se presentan los resultados obtenidos.