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Vídeos VídeosJunio 2016

Comunicación

«El nuevo CCO: Transformando a las empresas en un entorno cambiante». Coloquio con Roger Bolton y Bjorn Edlund

Coloquio con Roger Bolton y Bjornd Edlund, máximos representantes de la Arthur W. Page Society, una de las principales asociaciones de directores de comunicación en todo el mundo, en el marco de presentación de resultados del estudio El nuevo CCO: Transformando a las empresas en un entorno cambiante.

Se trata de un documento imprescindible que pone de manifiesto la necesidad de una nueva forma de liderazgo para poder navegar con éxito en un nuevo contexto plagado de retos: competidores que se incorporan al mercado y reinventan los modelos de negocio tradicionales, formas de trabajo nunca antes vistas, la transformación en el modo de relacionarnos con el resto de personas y con las organizaciones, el empoderamiento de los grupos de interés…

En El nuevo CCO se identifican cinco tendencias clave que reflejan cómo está cambiando la función de comunicación y se establecen tres roles fundamentales para los directores de comunicación del futuro, a quienes se les exige cada vez más que contribuyan a la dirección estratégica de la empresa. Estas funciones son:

  • El CCO fundacional
  • El CCO integrador
  • El CCO creador de sistemas digitales de engagement con los grupos de interés