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closeEl branding ha evolucionado partiendo de un enfoque centrado en el diseño de la identidad visual, los logos, símbolos, colores y las tipografías, hasta llegar a uno más amplio en el que la estrategia juega un papel fundamental. Las marcas son el eje sobre el que gira la diferenciación de las empresas y la reputación, la palanca clave sobre la que actuar.
Las marcas son útiles porque establecen relaciones entre las compañías y sus grupos de interés, generan vínculos y crean lazos a través de los cuales es posible conseguir su apoyo, confianza, colaboración y, gracias a todo ello, crear valor, siendo las guías de la estrategia de negocio.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadershipcitando, entre otras fuentes, las intervenciones de Borja Borrero (director ejecutivocreativo de Interbrand) y Ángel Alloza (CEO Corporate Excellence–Centre for Reputation Leadership) durante las Jornadas "BrandingDays" organizadas por la Universidad Complutense en Madrid los días 17 y 18 de enero de 2012.
