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PowerPoint sobre patrocinio. Conferencia de Luis Gómez, Director de Marca y Reputación de Iberdrola, en la jornada «Innovación en comunicaciónen el ámbito empresarial y los medios de comunicación» celebrada en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid.
Las tradicionales 4 Ps del marketing: Precio, Plaza, Promoción y Producto de Jerome McCarthy han evolucionado hacia estrategias de diferenciación ligadas al valor de la marca. Para Luis Gómez este matiz más estratégico está íntimamente ligado al branding. Un branding que no se centra en utilidades funcionales sino que busca sensaciones.
Los 10 mandamientos del branding emocional son pasar de consumidores a personas, de producto a experiencia, de honestidad a confianza, de calidad a preferencia, de identidad a personalidad, de función al sentimiento, de ubicuidad a presencia, de la comunicación al diálogo, del servicio a la relación y por último, a la transparencia radical.
Según el director de Marca y Reputación de Iberdrola, hoy todo puede patrocinarse. Para Gómez en el patrocinio hay pasión, supone un vínculo potente entre el consumidor y la marca por lo que es crucial saber activarlo y ser conscientes de que afecta a toda la compañía.
