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closeEl propósito es un tema relevante para casi la mitad de las organizaciones (48,8 %), aunque este año desciende cinco posiciones en el ranking
04 de septiembre de 2023
PROPÓSITO CORPORATIVO: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD
El propósito corporativo se sitúa en el centro de la estrategia empresarial, aunque desciende cinco posiciones respecto a la edición anterior. Sin embargo, continúa siendo un tema de importancia estratégica para casi la mitad de las organizaciones (48,8 %).
El propósito continúa evolucionando hacia un enfoque más transversal que abarca desde la relación de una compañía con sus públicos internos y externos, hasta las decisiones estratégicas y de negocio. De hecho, su relevancia está directamente relacionada con la práctica del liderazgo responsable, que se encuentra en segunda posición del ranking de relevancia.
Respecto a los ámbitos de actuación, encontramos los siguientes: la integración del propósito en la estrategia y en los procesos de toma de decisiones (63,3 %), el impulso al propósito a través del posicionamiento y comunicación con clientes e inversores (41,4 %) y el fomento al propósito a través de la cultura y comunicación interna (40,6 %).
No obstante, la implementación del propósito corporativo continúa presentando enormes retos para las compañías. La medición del impacto del propósito en el negocio continúa siendo uno de los principales desafíos. Así, más de la mitad de los profesionales (51,5 %) encuentra barreras de implementación a la hora de establecer métricas para evaluar los efectos del mismo.
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