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Entrevista NOVIEMBRE 2013

Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Elisabet Contijoch y Elaine Hervello (Millward Brown Iberia) presentan su modelo de Brand Growth y Brand Equity

Entrevista a Elisabet Contijoch y Elaine Hervello, Millward Brown Iberia, en el marco de la «I Jornada de Innovación en Marca» organizada por Corporate Excellence junto con Millward Brown y Conento.

Durante la Jornada de Innovación en Marca se presentó el nuevo modelo de brand equity de Millward Brown. Se mostraron ejemplos de cómo las marcas más exitosas han alcanzado su posición a través de una combinación de tres características:

  • Meaningful.
  • Different.
  • Salient.

En esta entrevista, Elisabet Contijoch y Elaine Hervello, de Millward Brown Iberia, presentan su modelo de Brand Growth & Brand Equity, tras una interesante introducción sobre las implicaciones de la psicología humana en las empresas (y consecuentemente en el ROI de las mismas). Según explican, una marca solo triunfará si consigue mejorar la vida de los consumidores.