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closeEntrevista a José Luis González-Besada, Presidente de Corporate Excellence
27 de octubre de 2014
Todos los que nos seguís sabéis que en Corporate Excellence tenemos un sueños: Ayudar a las empresas de todo el mundo a avanzar hacia la gestión excelente de los intangibles. Sueño que comparte toda la comunidad que integra el gran equipo que es Corporate Excellence: sus patronos, socios, aliados, el equipo de gestión y como no podía ser de otra manera, su Presidente, José Luis González-Besada.
Hoy queremos compartir con vosotros esta entrevista a nuestro Presidente en la que habla sobre Corporate Excellence, su función y sus principales líneas de actuación.
José Luis nos habla en la entrevista realizada por Crónica Económica sobre la importancia de la comunicación como herramienta estratégica dentro de la organización, de la necesidad de su desarrollo e implementación dentro del conjunto empresarial español respecto a otros países y de la labor que Corporate Excellence lleva a cabo para ayudar a todo el tejido empresarial a conseguir esta excelencia en la gestión de los recursos y activos intangibles.
Estamos siendo testigos del profundo cambio que el modelo social viene experimentado en los últimos años. Ya no es suficiente ser simples testigos, hoy se hace necesario entender esta evolución en el modelo de relaciones sociales y cómo todo ello afecta a la comunicación, y por ende, a las organizaciones. Asistimos a un escenario en el que las posibilidades de conectividad se tornan como un eje fundamental en nuestro día a día, la información es inmediata y ha dejado de ser controlada por las organizaciones o los grupos de comunicación tradicionales.
José Luis nos habla de la mayor demanda de transparencia y ética en el modelo de negocio, un modelo que ha de configurarse responsable y ético, con políticas de RSC acordes al contexto social. Las organizaciones ahora han de esforzarse en ofrecer una identidad (un propósito) consistente y coherente con su «hacer» y «decir». Aspectos como la transversalidad, la visión holística de la organización, la gestión del capital relacional y la gestión eficaz de los recursos intangibles (verdadero valor diferencial hoy en día) están dejando de tener una consideración táctica y se han convertido en un recurso de importancia estratégica. La gestión estratégica de la comunicación requiere por un lado de la unificación de un departamento de comunicación que esté integrado dentro de la estructura de la compañía, y por otro, de la dependencia directa del nivel ejecutivo más alto dentro de la organización.
Corporate Excellence, como dice nuestro Presidente González Besada, es una fundación formada por las grandes empresas españolas, unidas con el objetivo de promover la gestión de la marca, la comunicación y la reputación como una valores estratégico dentro de las organizaciones orientadas a la excelencia. José Luis hace una mención especial también a nuestra Biblioteca, la que desde aquí os animamos a echar un vistazo.
Y os animamos también a sacar unos minutos y aprender un poco más sobre comunicación de las palabras de José Luis.
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