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Documento recomendado
PowerPoint sobre “Estrategias de co-creación”. Conferencia de Oriol Iglesias, Director del ESADE Brand Institute y Profesor del Departamento de Marketing de ESADE, en la Jornada de Innovación en Marca celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Millward Brown y Group M.
La presentación introduce el concepto de co-creación (un proceso social activo, creativo y abierto basado en la colaboración entre una organización y sus consumidores/stakeholders que genera beneficios para todos), y sus etapas: set-up, warm-up, exploración, ideación, desarrollo y lanzamiento.
