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Marca
Expertos académicos y profesionales debaten sobre cómo innovar en la gestión de marcas
La innovación es clave para desarrollar la competitividad de las marcas, sostener su crecimiento orgánico a largo plazo y ayudarlas a superar las crisis. Oriol Iglesias Bedós, director Académico del Esade Brand Institute, y F. Xavier Lesauvage, subdirector general de Innovación y Emprendimiento de Esadecreapolis, han explicado en el Workshops “Innovando en la marca de forma rentable” celebrado hoy en Esade Madrid las tipologías de innovación existentes y cómo impactan en la gestión de las marcas.
Cosmética, renovación y concepto son los tres tipos de innovaciones a las que se enfrentan las compañías. Iglesias y Lesauvage han explicado que esta clasificación es útil para gestionar el portafolio de innovaciones emprendidas, ya que permite enfocar la estrategia de posicionamiento de la compañía en relación con la innovación.
Lesauvage ha explicado que la innovación está condicionada por la cultura corporativa, las estrategias y buenos procesos y herramientas. Además, ambos ponentes han coincidido en que el tipo de cultura que tiene una organización o compañía condiciona el tipo de liderazgo, de procesos y relación con el entorno.
Las principales palancas para potenciar la innovación dentro de la empresa son, para Iglesias, involucrar a la alta dirección, impulsar estrategias de compensación, la comunicación efectiva, la formación y la medición de todo el ciclo de la innovación.
