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#Métricas
Conferencia
Gestión del crecimiento y predicción de futuro (Jornada de Innovación en Marca)
Septiembre 2013
Sobre la Conferencia
Cada vez más, valores intangibles de las compañías como la marca o la reputación demuestran que son claves para la mejora del negocio, y se analizan cuáles pueden ser los drivers que los hagan crecer.
A partir de métricas muy variadas proporcionadas por Millward Brown, tomadas para diferentes mercados y también en distintos países, Conento ha demostrado matemáticamente que en el centro de un Cuadro de Mando se encuentran la marca y la reputación, y que existen una serie de drivers que los mueven, y que en la medida que la marca o la reputación mejoran, también lo hará la cuenta de resultados de las compañías que las sustentan.
Se ha debatido por mucho tiempo sobre el secreto del éxito de las marcas. Muchos aseguran que la diferenciación es el factor clave, otros, que la visibilidad es el aspecto con más influencia durante el momento de compra y otra parte considera que el marketing debe concentrarse en establecer mejores relaciones.
En esta jornada, organizada por Corporate Excellence en colaboración con Conento, Millward Brown y Agbar, se presenta el nuevo modelo de Brand Equity que Millward Brown ha desarrollado a partir de los aprendizajes de este intensivo trabajo y se muestran ejemplos de cómo las marcas mas exitosas han alcanzado su posición a través de una combinación de 3 características: Meaningful, different, y salient.
Materiales
- PROGRAMA 01_10_2013 Programa Jornada Innovacion en marca - BCN.pdf
- INFORME Brand Equity Model
- VIDEO Juan Antonio Guijarro (Aqualogy) explica el proceso de creación y construcción dela marca Aqualogy
- INFORME Importancia de la gestión eficiente de los intangibles
- VIDEO Adolfo Fernández (Millward Brown Spain) nos explica el modelo Brand Equity de Millward Brown
- VIDEO Elisabet Contijoch y Elaine Hervello (Millward Brown Iberia) presentan su modelo de Brand Growth y Brand Equity
- VIDEO Macarena Estévez (Conento) explica la importancia de demostrar la contribución de valor de los intangibles al negocio
- INFORME Inclusión de los indicadores de marca y reputación en el cuadro de mando. Aproximación matemática
- INFORME Gestión del crecimiento y proyeccion de futuro: I Jornada Innovación en Marca
