La actividad del patrocino tiene su reflejo en la reputación, y por tanto, si se gestiona adecuadamente de manera alineada con el propósito de la compañía puede ser una valiosa herramienta para las organizaciones.

El grupo de patrocinios fue creado a finales del 2017 con el objetivo de dar cita a profesionales en este ámbito, facilitar la colaboración y permitirles seguir avanzando en la gestión del patrocinio. Desde este grupo de trabajo se tratan aspectos como el impacto del patrocinio en la marca y la reputación corporativa.