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Hacia el branding emocional: el patrocinio

16 de julio de 2012

Las tradicionales 4 Ps del marketing: Precio, Plaza, Promoción y Producto de Jerome McCarthy han evolucionado hacia estrategias de diferenciación ligadas al valor de la marca. Para Luis Gómez, director de Marca y Reputación de Iberdrola, este matiz más estratégico está íntimamente ligado al branding. Un branding que no se centra en utilidades funcionales sino que busca sensaciones. Los 10 mandamientos del branding emocional son pasar de consumidores a personas, de producto a experiencia, de honestidad a confianza, de calidad a preferencia, de identidad a personalidad, de función al sentimiento, de ubicuidad a presencia, de la comunicación al diálogo, del servicio a la relación y por último, a la transparencia radical.

En este sentido, y bajo el enfoque del branding emocional, el patrocinio juega un papel importante. Según el director de Marca y Reputación de Iberdrola, hoy todo puede patrocinarse. Para Gómez en el patrocinio hay pasión, supone un vínculo potente entre el consumidor y la marca por lo que es crucial saber activarlo y ser conscientes de que afecta a toda la compañía.