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Entrevistas EntrevistasOctubre 2013

Marca

Ignacio A. García (FOCUS) nos habla sobre indicadores rigurosos para gestionar marcas estratégicamente

Entrevista a Ignacio A. García, Consultor Asociado de FOCUS Estrategias de Comunicación, en el workshop «Indicadores para la vitalidad de marca» celebrado por Corporate Excellence en colaboración con Focus Estrategias de Comunicación y LinQ Marquet Research.

La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) y comunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente.

En esta entrevista, Ignacio A. García, Consultor Asociado de FOCUS Estrategias de Comunicación, nos habla de la importancia de establecer indicadores rigurosos para poder gestionar marcas de forma estratégica.