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Entrevista OCTUBRE 2014

Comunicación

Ignacio Villoch (BBVA) nos explica cómo construir el concepto de innovación en la propia marca

En el marco de la Jornada de Innovación en Comunicación presentamos el Proyecto «Compartir Creencias» y la plataforma interuniversitaria que Corporate Excellence ha lanzado en alianza con el Foro de Investigación en Comunicación, un espacio que reúne a los departamentos de intangibles de un gran número de universidades españolas, tanto públicas como privadas.

Ignacio Villoch, responsable de las actividades y eventos sobre innovación del BBVA, presentó el Centro de Innovación y cómo utilizan este espacio simbólico para generar contenidos que son de interés para sus grupos de interés anclados en su identidad y con capacidad de provocar conversaciones que sean viralizadas por aquellos que quieren construir junto a la propia marca el concepto de innovación.

Bajo el marco teórico «Building Belief», y que en español hemos traducido por «Compartir Creencias» a partir de la publicación de Arthur W. Page Society en 2012, este grupo de profesores, que ya suman más de 60, dotará de contenidos al modelo propuesto tanto a nivel teórico como práctico a través de su aplicación a la praxis empresarial.

Corporate Excellence en alianza con Arthur W. Page Society, una de las mayores asociaciones de directores de comunicación de Estados Unidos, se ha comprometido a difundir en los países de habla hispana el nuevo modelo de comunicación, y lo hará de la mano de este grupo de académicos. Se trata de una iniciativa única en el mundo, porque por primera vez distintas universidades se sientan juntas para crear sinergias y trabajar de forma conjunta. Se han creado seis grandes líneas de investigación: la aplicación del modelo a nivel institucional, corporativo, en el entorno digital, PYMES, Tercer Sector y Universidades.