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Sobre la Conferencia
La gestión integral de una marca presenta retos estratégicos y operativos que requieren de un enfoque multidisciplinar capaz de generar marcas fuertes, con una identidad sólida y que sea una de las palancas generadoras de valor para la compañía.
Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, MillwardBrown y Group M en colaboración con Gas Natural Fenosa, Bankinter, Lambie-Nairn y ESADE Brand Institute profundizan en la gestión de la marca en la segunda Jornada de Innovación en esta materia.
Materiales
- PROGRAMA Programa Jornada de Innovacion en marca - MAD.pdf
- INFORME Building brands together
- VIDEO Jon Artolozaga (Group M) nos explica la ventaja competitiva que supone la gestión inteligente de los datos
- VIDEO II Jornada de Innovación en Marca. Brand Strategies
- INFORME II jornadas de innovación en marca
- INFORME Brand Premium
- VIDEO II Jornada de Innovación en Marca
- INFORME Caso Bankinter - una estrategia de marca innovadora
- VIDEO II Jornada de Innovación en Marca. La gestión de la marca en el nuevo entorno digital
- INFORME La gestión de la marca en el nuevo entorno digital
- VIDEO Áurea Galindo (Lambie Nairn) explica la figura del Brand Guardianship
- VIDEO Yolanda Sanz (Bankinter) presenta el caso del reposicionamiento de la marca Bankinter
- INFORME Consumer input
- INFORME Brand Guardianship
- VIDEO Nigel Hollis (Millward Brown) talks about some of the main ideas of his book «Brand Premium»
- VIDEO II Jornada de Innovación en Marca. Bienvenida y presentación
