Nota técnica elaborada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership con la colaboración de Millward Brown, Group M, Correos, Bankinter, Gas Natural Fenosa, Lambie-Nairn y Esade Brand Institute, a partir de las II Jornadas de Innovación en Marca, celebradas en Madrid el 10 de junio de 2014 y en Barcelona el 11 de junio de 2014.

El presente documento profundiza en los siguientes aspectos:

• Marcas con significado, diferenciadoras y sobresalientes: construcción de marcas premium.
• La gestión de la marca en el nuevo entorno digital.
• Brand Guardianship.
• Estrategias de cocreación: Cómo conseguir que los clientes sean parte clave del equipo de innovación.

Además, en el mismo se recoge el caso práctico de Bankinter.