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Documento recomendado
Ángel Alloza - Corporate Excellence
Julio 2013
Reputación & Riesgos Reputacionales
Importancia de la gestión eficiente de los intangiblesPowerPoint sobre «Importancia de la gestión eficiente de los intangibles». Conferencia de Ángel Alloza, CEO Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en la Jornada «Innovación en Marca» celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Millward Brown, Conento y Agbar.
Se ha debatido mucho sobre el secreto del éxito de las marcas. Muchos aseguran que ladiferenciación es el factor clave, otros, que la visibilidad es el aspecto con más influenciadurante el momento de compra y, una última parte considera que el marketing debe centrarse en establecer mejores relaciones. La presentación de Ángel Alloza hace hincapié en legitimidad y diferenciación como los drivers del crecimiento.
