Empieza a teclear lo que buscas...
close
#Comunicación
Conferencia
Innovación en comunicación en el ámbito empresarial y los medios de comunicación
Septiembre 2012
Sobre la Conferencia
Cuando hablamos de innovación, nos referimos a la capacidad de adaptación al cambio. La última década ha estado marcada por una serie de cambios profundos en el ámbito de la comunicación. Sintetizando todos estos cambios, podemos observar que el cambio en comunicación va acompañado del incremento de la importancia de la reputación como elemento básico de gestión de la confianza.
En el marco de las jornadas de innovación en comunicación que anualmente celebra Corporate Excellence en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid, se ha puesto de manifiesto la importancia que tienen los intangibles en el largo plazo, así como la necesidad de mantener unas relaciones coherentes y equilibradas con todos nuestros públicos de interés. Otra de las grandes reivindicaciones que se ponen sobre la mesa es la necesidad de una mayor coordinación en la comunicación de las organizaciones. Para ello es necesaria la creación de un departamento de comunicación único e integrado, con dependencia directa del primer nivel ejecutivo.
Por otro lado se demuestra que el contenido es el rey. Siempre que una marca esté asociada a contenidos relevantes para la sociedad esta será objeto de conversación. Posicionarse en otros territorios no son temas que enganchen a la audiencia y son conversaciones de corto plazo.
Materiales
- PROGRAMA Programa Jornada Innovación en Comunicación.pdf
- INFORME El patrocinio en un nuevo entorno de comunicación
- VIDEO Luis Gómez (Iberdrola) explica las claves del branding y del patrocinio
- VIDEO Entrevista a Juan Benavides (UCM) sobre la responsabilidad social entendida como valor compartido
- VIDEO Ignacio Villoch Bayod (BBVA) nos habla sobre el branded content
- INFORME La economía de la reputación
- VIDEO Joan Costa, autor de «Dircom Hoy», nos habla sobre el futuro de los medios
- VIDEO Innovación en comunicación 2012
- VIDEO Jornada Innovando en comunicación en el ámbito empresarial-medios
- VIDEO Charo González (Telefónica) nos habla sobre el futuro de los medios
- INFORME Innovación en comunicación: nuevos formatos y contenidos
- INFORME El nuevo panorama de medios – retos y oportunidades
