La innovación es clave. Y también es clave dentro de todas las organizaciones, para su contribución a la sociedad y para su supervivencia. Y es clave la innovación en la Comunicación de las empresas.

Por eso en unos días celebraremos la Jornada de Innovación en Comunicación, para poner sobre la mesa las últimas tendencias en comunicación, y traer a especialistas que nos cuenten de primera mano por donde se avanza en estos temas.

Hemos querido rescatar esta entrevista que le hicimos el año pasado a Javier Regueira, Partner Pop Up Música y PhD en Branded Content por la URJC. En el marco de la Jornada en Innovación en Comunicación del año pasado le preguntamos sobre la supervivencia de la publicidad y sobre la generación de contenidos como vía de aportar valor a los consumidores, usuarios o clientes.

Javier nos cuenta que tenemos que considerar los contenidos como la punta de lanza. Hay que buscar nuevas maneras de hacer comunicación y de llegar a los consumidores, señala la importancia de la caída presupuestaria que se sigue experimentando en el mundo publicitario. Según apunta el especialista, ahora el consumidor ha cambiado al de hace tan solo unos años donde los mensajes que recibía eran unidireccionales desde las empresas. Ahora el usuario busca la interacción, la reciprocidad. Ahora el consumidor demanda contenidos relevantes e interesantes algo que se aleja del enfoque tradicional publicitario donde el PUSH de mensajes va en dirección contraria al PULL de consumidores; ahora lo que se pretende es atraer a consumidores para que por ellos mismos y de manera voluntaria decida consumir o comprar un determinado producto de una determinada marca u otra.

Las empresas que adopten esta visión sobre la generación de su «publicidad» o de sus contenidos de marca serán las que sobrevivan.

Según Javier, el consumidor demanda contenidos:

>Entretenidos

>sin interrupciones

>informativos

>y que realmente sí quiera ver.

La dinámica a la que se ha acostumbrado el consumidor en internet es el que ahora demanda también en televisión y hay que adaptar los contenidos publicitarios a estas exigencias.

Un año más Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership junto a la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid celebrará la Jornada de Innovación en Comunicación. Este año será el 8 de abril de 10 a 14 horas. Ya puedes inscribirte en el siguiente link.

Seguiremos informando.