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#Comunicación
Conferencia
Jornada de Innovación en Comunicación: Construir Creencias Compartidas
Diciembre 2014
Sobre la Conferencia
Jornada de Innovación en Comunicación organizada por Corporate Excellence en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid para profundizar en el nuevo modelo de comunicación "Construir Creencias Compartidas".
Se trata de un modelo impulsado por la asociación de directivos de comunicación más relevante de EE.UU, la Arthur W. Page Society, para fortalecer la identidad corporativa y para activar un comportamiento de recomendación auténtica por parte de los grupos de interés. Es un nuevo modelo de comunicación que pretende responder a los desafíos y a las necesidades de todas las organizaciones, para navegar con éxito en la nueva era digital. Las empresas que logren adaptarse a este nuevo modelo de creencias compartidas se encontrarán en la capacidad de leer y anticipar los cambios sociales y las oportunidades del futuro.
Corporate Excellence, en alianza con Arhutr W. Page Society, se ha comprometido a difundir y a dotar de fundamento teórico y empírico a este modelo con la colaboración del Foro de Investigación en Comunicación, que reúne a más de 20 facultades de comunicación de universidades públicas y privadas en España.
En la Jornada de Innovación en Comunicación se presentan las líneas de investigación que se van a poner en marcha desde el mundo académido para profundizar en el modelo, así como la aplicación práctica que desde el mundo empresarial ya se están poniendo en marcha. Se presentan los caso de éxito de BBVA, DKV Seguros Médicos y Telefónica.
Materiales
- PROGRAMA Programa de la Jornada de Innovacion en Comunicacion 2014.pdf
- VIDEO Ignacio Villoch (BBVA) nos explica cómo construir el concepto de innovación en la propia marca
- VIDEO David Alameda (Universidad Pontificia de Salamanca) nos habla del proyecto «Contextos discursivos en la formulación de los intangibles»
- INFORME La transmisión de valores en los entornos digitales
- VIDEO Elena Gutiérrez (Universidad de Navarra) nos habla de cómo mejorar la relación de las instituciones con sus grupos de interés
- VIDEO Eduardo Puig de la Bellacasa (Telefónica) nos habla de las distintas técnicas y herramientas para establecer diálogos eficaces y de largo plazo
- VIDEO Leopoldo Seijas (CEU, San Pablo) presenta la línea de aplicación del modelo «Compartir Creencias» en el entorno digital
- INFORME Evaluación de valores
- INFORME Configuración y gestión de creencias compartidas
- INFORME Centro de Innovación
- INFORME Estrategias digitales para involucrar a los grupos de interés
- INFORME Metodología de diálogo con los grupos de interés
- INFORME Compartir Creencias, el nuevo modelo de comunicación
