Jornada de Valoración de Marca - Ecosistema de conocimiento de Corporate Excellence
formularioHidden
formularioRDF
¿Qué estás buscando?

Empieza a teclear lo que buscas...

close

Tu búsqueda no ha obtenido ningún resultado ¡Inténtelo de nuevo!

#Métricas Conferencia

Jornada de Valoración de Marca

Diciembre 2016
star
play_arrow
Julio 2016
«Jornada de Valoración de Marca». Conferencia de Eusebi Nómen
star
play_arrow
Julio 2016
«Jornada de Valoración de Marca». Bienvenida
star
play_arrow
Diciembre 2016
Jornada de Valoración de Marca. Clausura
star
play_arrow
Julio 2016
«Jornada de Valoración de Marca». Mesa Redonda y Coloquio
play_arrow
Noviembre 2016
Iñaki Mejía Pérez (PwC): «El mundo de los intangibles es especialmente sensible a cada avance o novedad del entorno»
play_arrow
Octubre 2016
Jose Antonio Moreno (ANDEMA) nos habla de los requisitos a tener en cuenta en los procesos de valoración de marcas
play_arrow
Octubre 2016
Cristina Álvarez (Jaume I): «La nueva norma ayudará a la extensión de la valoración de marca a otros activos intangibles»
Sobre la Conferencia

Jornada sobre valoración de marca en la que se presenta la Norma UNE 418001: 2015 Valoración de Marca. Requisitos para la valoración monetaria de una marca. El documento, publicado el pasado 2 de diciembre de 2015, ha sido elaborado por el Comité Técnico de Normalización AEN/CTN GET18 - Valoración de marcas de AENOR, cuya secretaría ha sido liderada por Corporate Excellence y en el que han participado un amplio grupo de profesionales, organizaciones e investigadores expertos en el tema, como ANDEMA, PwC, Deloitte, EY, KPMG, etc.

Esta Norma nace ante la necesidad de contar con directrices para abordar la valoración monetaria de una marca y ofrece un marco de referencia para actuar de manera alineada con los estándares de contabilidad y valoración comúnmente aceptados en todo el mundo. Además, la Norma clarifica los pasos necesarios que debe dar el valorador, así como los elementos que hay que tener en cuenta en  los procesos de valoración de marca.

El trabajo conjunto y colaborativo entre el sector académico y empresarial ha permitido a la Norma recoger una visión consensuada sobre la disciplina, algo insólito hasta ahora, pues antes no existía un marco de referencia en este ámbito. Por este motivo, la Norma permitirá guiar los procesos de valoración de marca y ayudar a las empresas a poner en valor uno de los activos que mayor impacto tiene en al valor total de la organización, hasta el 80 % en el caso de algunos sectores.

En este caso, el concepto de marca está relacionado con el término inglés trademark, entendido como un signo que permite distinguir los bienes, o servicios y/o actividades de una empresa de los de otra empresa. La Norma UNE 418001 emerge como continuación de la Norma ISO 10668: 2010 Brand Valuation. Requirements for monetary Brand valuation con el fin de aportar más información y herramientas que ayuden al valorador de marcas a seguir un camino más seguro e informado. Esta Norma pretende aportar más certeza que su antecesora y ofrece un enfoque mucho más completo e integrado haciendo especial hincapié en la necesidad de identificar el propósito de la valoración para elegir adecuadamente los métodos y enfoques de valoración que deben utilizarse.

En la Jornada vocales del Comité Técnico de la Norma presentan los detalles de la misma y las implicaciones de la Norma en la gestión empresarial.