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Documento recomendado
Antonio López - Dircom, IAI & Corporate Excellence
Marzo 2013
La comunicación corporativa y los comunicadores: de la jefatura de prensa a la gestión de los intangibles
Conferencia de Antonio López, miembro del Comité Científico de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Presidente de Honor de Dircom y del IAI, en el marco del «Encuentro con el Comité Científico», celebrado en la sede de Corporate Excellence.
Antonio López explica que no es importante la nomenclatura que se le de a esta figura dentro de las organizaciones; lo importante es conseguir su implantación real dentro de las organizaciones e impulsarla como el máximo defensor de las expectativas de los stakeholders.
Es la propia experiencia de Antonio López la que ha visto la evolución de esta figura. Antonio López empezó a hacer comunicación corporativa en el año 76 y desde entonces su función fue cambiando: desde director de relaciones institucionales a director de comunicación pasando por director general adjunto al presidente.
Bajo el título La comunicación corporativa y los comunicadores – de la jefatura de prensa a la gestión de los intangibles, comparte en esta presentación la evolución de esta disciplina. López, fue además uno de las primeras personas en introducir el concepto de reputación en uno de los primeros artículos publicados en España sobre la materia y que sentó las bases de esta disciplina: La reputación corporativa un concepto emergente publicado en Nuevos Conceptos de Comunicación en 1998.
