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Propósito, Alineamiento & Marca Corporativa

Insights Mayo 2015

La implicación de la alta dirección como factor clave de éxito de la marca corporativa

Cada vez más directivos ven la marca corporativa como un activo intangible de alto valor estratégico y empiezan a reconocer la importancia de las mismas como plataformas de relación con los grupos de interés, el rol de los empleados como grupo de interés clave y la reputación como el elemento principal para el éxito empresarial.

Este documento profundiza en todos estos aspectos y explica los elementos clave para construir marcas corporativas sólidas y diferenciales.

Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, las intervenciones de Oriol Iglesias, director del ESADE Brand Institute; Conrad Llorens, consejero delegado de SUMMA Branding; Almudena Clemente, directora de Estrategia de The Brand Union; Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman-CBX; Pablo Vidal, director de Global Brand y Marketing de Telefónica; e Isabel García Sánchez-Valiente, directora de Marca e Investigación Corporativa de Banco Santander, durante la sesión de presentación del Informe de Resultados 2014 «La salud del branding en España» organizada conjuntamente por AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding) y ESADE Business School en Madrid en 2014.