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closeLa importancia del rol de la marca corporativa aumenta considerablemente este año: de 27,6 % en 2022 a 40,7 % en 2023
18 de septiembre de 2023
MARCA CORPORATIVA: LA TENDENCIA EN PROFUNDIDAD
El rol de las marcas corporativas en escenarios de incertidumbre y cambio constante, como plataformas de relación con los grupos de interés, sigue creciendo en relevancia respecto a 2022, pasando de un 27,6 % a un 40,7 % en 2023. Seguramente por esa razón, también aumenta la intensidad de trabajo en esta área: si en la edición del año pasado el 17,9% de profesionales afirmaba avanzar en este aspecto de forma prioritaria, en 2023 esta cifra alcanza el 45,1%, lo que supone un crecimiento de 27 puntos.
Entre las acciones que están implementando, se observa un especial esfuerzo por incorporar el propósito y los valores de la organización en la marca (60,6 %), fomentar la creación de productos y servicios que estén alineados con su posicionamiento (48,0 %) y construir marcas que se comprometan realmente (37,7 %).
En cuanto a los principales retos, la medición del impacto de la marca en el negocio continúa siendo el mayor desafío, según el 55,1 % de los encuestados, seguido por la construcción de marcas que se comprometan realmente, la creación de productos y servicios alineados con la marca o la incorporación del propósito y valores en el posicionamiento de la misma.
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