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closePeter F. Drucker, experto en management, afirmaque las funciones clave de cualquier negocio son la comprensión auténtica del mercado y la innovación. Pero la interacción entre marca e innovación se mueve todavía en un terreno poco conocido en términos de investigación científica y en la mayoría de casos no considera el binomio innovación-valor.
Este Insight repasa las principales cuestiones que son necesarias plantear y sobre las que es imprescindible avanzar en relación a la interacción entre marca e innovación.
El grado de innovación de una marca depende mucho de su creatividad. La innovación, si surge desde el seno de la compañía tiende a ser más duradera en el tiempo; mientras que si surge como respuesta circunstancial desde el exterior tiende a ser incremental y puntual en el tiempo.
La gestión de la innovación puede revitalizar una marca o impactar de manera negativa en el valor de la marca. El presente documento explica cómo las marcas más reputadas y valoradas son aquellas en las que la innovación, comercial y organizacional, suponen una fuente de valor constante de diferenciación.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, la intervención de Tim Oliver Brexendorf, coeditor del Journal of Brand Management, director del Henkel Center for Consumer Goods y profesor de la WHU-Otto Beisheim School of Management en Düsseldorf y Vallendar (Alemania), durante la sesión académica «Brand and Innovation Interdependency» organizada por ESADE-CREAPOLIS en 2014.
