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Instituto de Análisis de Intangibles & Reputation Institute Mayo 2009

Reputación & Riesgos Reputacionales

La Reputación de España en el Mundo
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El modelo de gestión de la reputación de España exige, al igual que en el modelo de gestión empresarial, un enfoque integrador, transversal y multi-funcional que implica la necesidad de trabajar juntos todos los grupos de interés que construyen la reputación de país: Gobierno y Ministerios, Comunidades Autónomas, empresas y los actores económicos y sociales relevantes.

El estudio destaca como una primera conclusión que España es un país en general admirado, ocupando una posición de privilegio en el ranking de reputación (un cuarto puesto en un grupo de referencia de dieciséis países, sólo superado por Suiza, Canadá e Italia). Este índice de reputación hace referencia a variables emocionales, como atractivo, admiración y reputación reconocida. Un análisis más detallado lleva a identificar palancas racionales de la reputación del país entre las que encontramos elementos naturales, culturales, económicos, políticos, sociales, etc.