Fecha: jueves 19 de febrero  
Hora: 16:00h (CET)
Modalidad: online

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Ya no basta con que las organizaciones cumplan la ley o generen resultados financieros. Hoy, el verdadero éxito empresarial depende de su capacidad para obtener y mantener la licencia social para operar.

Esta masterclass, organizada por The Global CCO, propone una conversación estratégica y aplicada que invita a reflexionar sobre cómo las empresas pueden construir y sostener su legitimidad social a través de la gestión integrada de la confianza, la reputación y la marca: los tres grandes intangibles que garantizan su viabilidad y sostenibilidad en el largo plazo.

Lee más en el E-book Licencia social para operar: imperativo empresarial del siglo XXI.

De la mano de los alumnis del programa ejecutivo José González-Campo, director de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en CMI; y Vanessa Hatty, Directora Comunicaciones y Asuntos Corporativos de Smurfit Westrock Central Cluster, exploraremos:

• Las principales palancas de legitimidad social que explican el apoyo, o el rechazo, de los grupos de interés.
• Cómo evolucionar de una gestión reactiva a una gestión estratégica y transversal de los intangibles.
• Los retos y oportunidades que afrontan las organizaciones en un entorno de riesgos multipolares y expectativas crecientes.

Esta masterclass es abierta al público, orientada a compartir conocimiento aplicado y reflexión estratégica, y está organizada en el marco del programa ejecutivo The Global CCO, que este año celebra su 14.ª edición.*