Toda nueva generación ha pensado en algún momento que hacía historia frente a la anterior, que era muy diferente y que estaba destinada a cambiar el mundo. Pero, ¿es esto ahora más cierto que nunca? ¿Las nuevas tecnologías y la post-modernidad han cristalizado en una nueva actitud ante la vida y, en consecuencia, ante las marcas?

Los jóvenes de la «Generación Y» (aquellos nacidos a partir de los 80, también llamados por algunos Generación Internet, Generación del Milenio, incluso Generación Einstein) son nativos digitales- casi todos ellos- han crecido en un mundo sin bloques ni bipolaridad internacional, como la surgida tras la Segunda Guerra Mundial y la caída del telón de acero en el Este de Europa. 

Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, la intervención de Rosario Marino (representante de One Young World España) durante la jornada «Los Nuevos Valores de las Marcas» organizada por el Foro de Reputación Corporativa y la Universidad Complutense de Madrid en Madrid el 29 de marzo de 2011.