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Documento recomendado
Corporate Excellence & REBOLD
Octubre 2019
Medir el valor de la comunicación - Aprendizajes AMEC 2019
La necesidad de medir y reportar de manera correcta es clave para las empresas, ya que afecta directamente a la toma de decisiones, a los resultados finales y, en muchos casos, a la consecución del apoyo de la alta dirección. Precisamente por ello, los datos, pero sobre todo su correcta aplicación y uso en comunicación, fueron los elementos clave del programa de la AMEC Global Summit 2019, celebrado en Praga entre los días 21 y 23 de mayo. Una correcta gestión de los mismos marca la diferencia entre medir de manera puramente instrumental o hacerlo de forma eficaz.
En esta cita anual de AMEC, la organización de inteligencia de medios más grande del mundo, los profesionales que realizan evaluación de medios e investigación en comunicación compartieron historias, consejos y lecciones sobre cómo mejorar en esta disciplina, así como contaron casos de éxito en esta área. Con este documento, queremos compartir estos aprendizajes, contextualizando primero el lugar que ocupa AMEC y su principal modelo de evaluación y medición.
