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Entrevistas EntrevistasAgosto 2013

Marca

Monique Ullmer (LINQ Market Research) nos habla sobre las investigaciones cualitativas para desarrollar indicadores de marca

Entrevista a Monique Ullmer, Directora General de LINQ Market Research, en el workshop «Indicadores para la vitalidad de marca» celebrado por Corporate Excellence en colaboración con Focus Estrategias de Comunicación y LinQ Marquet Research.

La marca es uno de los principales intangibles generadores de valor para las organizaciones. Por ello, la marca debe de ser cuidada y medida ya que representa a la empresa en su gestión (hacer) y comunicación (decir). La existencia de indicadores de marca es de vital importancia para las organizaciones. Sin embargo, la existencia de múltiples indicadores, inconexos entre sí, que buscan medir a la marca (en ventas, percepción, imagen, valor adquisitivo, etc.) dificulta el diagnóstico para su gestión eficiente.

En esta entrevista, Monique Ullmer, Directora General de LINQ Market Research, nos habla sobre la importancia de las investigaciones cualitativas a la hora de desarrollar indicadores de marca.