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closeHoy las organizaciones necesitan construir relatos corporativos que les permitan encontrar un equilibrio entre legitimidad y diferenciación. La narrativa empresarial se ha convertido en un ámbito muy relevante para construir este equilibrio e impulsar un posicionamiento de liderazgo por parte de las marcas corporativas.
Solo las marcas que tienen sueños y un propósito definido, y que a su vez son capaces de compartirlo con sus distintos grupos de interés, conseguirán diferenciarse y garantizar su sostenibilidad en el tiempo.
La construcción de un relato corporativo sólido, coherente y creíble se ha convertido en la herramienta clave para crear espacios de creencias compartidas entre las marcas y aquellos encargados de su supervivencia a largo plazo, sus grupos de interés.
Documento elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership en colaboración con la Consultora Sinergia Value a partir del workshop La narrativa del modelo empresarial: clave para ejercer liderazgo social».
