El movimiento de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un fenómeno mundial que las corporaciones, asociaciones comerciales y sin ánimo de lucro deben intensificar y de la cual deben rendir cuentas. Los profesionales de la comunicación necesitan desarrollar las habilidades para preparar planes de comunicación estratégica que reflejen el compromiso de su organización hacia la RSC y mejoren su reputación en el mercado global. Para tener éxito en esta tarea, dichos profesionales necesitan entender que el paradigma de la RSE/Sostenibilidad ha ido más allá de «buenas acciones» y contribuciones hacia iniciativas integrales y estratégicas que tienen una clara conexión con la estrategia y modelo de negocio y que responden a todos los stakeholders. Durante la conferencia se examinará este cambio de paradigma y se explorará cómo las compañías están respondiendo a este cambio.

Lawrence Parnell es Profesor Asociado y Director del Programa de Relaciones Públicas Estratégicas de la Graduate School of Political Management de la George Washington University. Recientemente ha sido vicepresidente de comunicación corporativa en la consultora Hill & Knowlton, Canadá. También ha desempeñado el cargo de vicepresidente senior de relaciones corporativas de Barrick Gold Corporation y el de director de relaciones públicas a nivel mundial de Ernst & Young LLP.